[品牌营销策略]在绿色视域下农产品品牌营销策略是什么?
发布时间:2019-05-13 16:32

  [品牌营销策略]在绿色视域下农产品品牌营销策略是什么?

  农产品的品牌营销,是一个长期的、系统的工程,其间贯穿戴农产品的出产、加工到出售的每一个环节,更需求来自于各方面品牌主题的共同努力。

  (一)强化品牌营销认识,建立商场营销观念

  关于农产品的组织出产出售主体---政府、企业、农户而言,强化品牌营销认识,建立商场营销观念,完结农产品品牌营销站战略的基础和关键。

  一是政府部门要改动职能,强化服务。

  二是产品加工企业要将品牌认识放在出产运营首位。

  三是农人改动出产观念,按照商场需求的导向,打破原有的涣散出产运营方式,习惯顾客的消费需求,改动出产的盲目跟从习气,创造农产品特征品牌,完结农产品品牌的多样性。

  (二)实施工业化资源整合,推动农业工业化进程

  一是整合现有土地资源。在农户有偿转让土地使用权的基础上,大力兴办农业合作化组织,按照股份制运营的方式,确保农人在品牌农业产品的出产运营中收益,完结土地的工业化运营,为完结农产品品牌营销建立坚实的工业化基础。

  二是加快乡镇企业改革脚步。针对乡镇企业产权不明的问题,要尽快清楚产权主体,鼓动乡镇企业积极参与农产品品牌的出产和运营,快速完结农产品品牌的扩张和健壮,是乡镇企业成为农产品品牌商场的真正主体。

  三是发挥龙头企业创造品牌主力军效果。龙头企业先进的出产运营理念,能够有用处理村庄农产品加工企业运营管理水平低、商场竞争力弱的问题,这是实施村庄农产品品牌营销战略的有用途径。

  (三)实施科技兴农战略,加快科研成果转化

  一是完善农业科技推广系统。在农产品的科研投入上采纳多样化的投入途径,实施企业化的运作的方式,获取来自于社会的资金和技术的投入。要积极展开便于科研成果转化的社会中介机构,为商场信息的交流供给快捷服务。要加强对农人出产技术的免费训练,鼓动农人使用新技术,确保农产品品牌的质量。

  二是按照商场需求,精确定位农业科研方向。跟着顾客对农产品的品质的要求,农业也由曩昔的产值的研讨向质量研讨的改动。结合地域特征,开发特征农业产品。

  (四)完善产品整体运营流程,完结工业展开规范格局

  一是农产品出产的规范化是维护农产品品牌形象的前提条件。

  二是优化农产品结构、杰出特征农业是建立农产品品牌形象的有用手法。

  三是搞好农产品的外观形象规划是提升品牌形象的有用办法。要紧密结合农产品品牌的自身特征,结合现代社会的更多元素,规划出更多的具有时代展开气味的品牌形象。

  (五)依托电子商务途径,构建品牌营销网络

  农产品的出产与消费进程的特殊性,决议了出产端和消费端客户的涣散性。需求将农业出产者和顾客紧密联系在一同。品牌营销网络的构建,要以村庄电子商务网络途径为依托,建立线上的农产品品牌出售网络。线上的出售加之线下的物流配送,构成独具特征的农产品品牌营销网,从而完结农产品品牌的商场影响力和出售规模的扩张。

  在绿色视域下农产品品牌营销战略是什么?

  (一)农产品品牌营销的途径战略

  一是兴办农产品特征超市。在人口会集的城市小区开设农产品特征超市,为住户居民供给优质的品牌农产品,超市的出售形势给予顾客更多的选择空间,一同发生对品牌的依靠感。顾客会依据选择和使用农产品的习气,长期消费某种特定的品牌产品,并会对产品构成传导式的宣传效应,为更多的农产品构成品牌创造条件。

  二是建立农产品直营店。直营店的产品愈加注重产品的外部形象,从直观的角度影响顾客的购买愿望。

  三是订单农业。关于农产品的出产者依据企业的出产要求,或者是顾客的实践需求,按照订单的实践**,直接效果于出产环节,确保了出产环节与出售的紧密结合,即出产的一同现已进行了出售。

  四是网络途径营销。特别是大数据时代的信息同享,农产品的出产运营者能够依据数据的剖析,对整个品牌商场的出售情况随时做出调整,保持农产品品牌出售的灵活性。

  (二)农产品品牌营销的价格定位战略

  关于农产品品牌的价格定位,要明显差异于一般的农产品价格,,能够有利区分品牌产品与一般产品的差异,有利于顾客的高端需求和选择。

  (三)农产品品牌营销的促销宣传战略

  跟着环保认识的增强,绿色营销观念现已被使用到商场出售的许多范畴,在农产品品牌营销中,要将绿色健康的理念渗透到产品的每一个环节,体现出产品的生命与活力,使顾客感受到农产品品牌激烈的绿色、健康、环保的主题特征。

  绿色展开视域下农产品品牌营销的完结,是咱们在大力展开和推动村庄绿色经济中需求处理的实践问题。农产品品牌营销战略,是将村庄的出产运营活动融入商场经济的具体体验,通过系列有用开发和探究,正在为村庄的农产品工业开发升级寻求有用途径。农产品品牌营销的完结,必将成为我国村庄经济展开的健壮动力,有力推动我国村庄各项实体经济的健康、快速展开。

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